今日快看!家电内需消费进入修复期外需仍具不确定性

2023-05-08 08:53:42 来源：家电网

恢复常态后的首个五一小长假为家电消费带来了小热潮。伴随五一出行热，线下门店客流得以恢复，五一假期家电销售情况转好。苏宁易购发布的数据显示，，“五一”小长假期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%，绿色节能家电销售同比增长56%，智能家电家居类商品销售同比增长73%，门店5万元以上套购订单同比增长65%。

五一小长假家电消费持续回暖，主要得益于消费刺激政策的持续推行。在扩内需、促消费的背景下，家电市场喜迎政策利好。商务部有关负责人日前表示，2023年将聚焦汽车、家电等重点消费领域，抓好已出台政策的落实，积极推动出台一批促消费措施，促进绿色智能家电消费。业内观点认为，家电业维持长期向好的基本面。

家电内需消费进入修复期

(资料图)

经历了艰难的2022年后，家电内需市场的经营环境正在好转，其中最主要的表现在于线下门店客流的恢复。疫情对日常生活造成的负面影响正在远去，在本月5日，世卫正式宣布新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”。这意味着，家电线下市场迎来重大利好，并按照厨房家电、热水器、白电、黑电、小家电的顺序渐次恢复。有观点认为，线下市场的逐步复苏对依赖线下消费的品类更加利好，其中厨电有望伴随消费信心回暖，实现弹性回升。

不过，从中长期来看，制约家电消费复苏的情况依然存在。主要是由于收入受到影响的中产家庭信心下滑，进而改变了该群体的消费需求。家电必选品的消费或将好于可选品的需求。天风证券指出，家电整体的消费将呈现两端增长较好的“K型复苏”。这意味着，高端产品以及大众消费级必需品将会有较好的复苏预期。

此外，值得关注的是房地产的复苏情况。相较于2022年，我国的楼市热度有所回升，不过整体表现平淡。综合机构数据，受去年同期低基数等因素影响，今年五一楼市热度较去年有所回升，上海、深圳、沈阳、长春、西宁、温州、北海、合肥等城市成交同比增幅较大。但环比来看，五一楼市成色一般，城市表现分化。其中一线城市表现尚可，二线城市新房成交近乎腰斩，三四线城市整体延续下行走势。房市表现平淡意味着房地产难以对家电销售增长产生较大作用。今年大家电的需求将主要由更新需求及存量新增需求带来。

外需复苏仍然看条件

相较于内需市场的表现情况，外需市场的形势更加复杂，最主要的表现在于全球经济形势的变化，不过整体来说有好有坏。目前来看，全球贸易环境依然恶劣。WTO在最新的《全球贸易展望和统计报告》中称，2023年全球贸易增长仍将低于平均水平，预计受俄乌冲突、居高不下的通胀、紧缩的货币政策和金融市场不确定性的影响，继2022年增长2.7%之后，今年全球商品贸易量预计将增长1.7%。

最主要的是观察欧美地区的经济复苏情况以及通胀指数。经过美联储连续加息，美国CPI回落情况仍然不乐观。尽管整体通胀数据从2月份的6%降至3月份的5%，但核心通胀却从5.5%升至5.6%，自2021年1月以来首次高于整体通胀率。分析师预计，美国4月CPI将稳定在5%。

欧元区CPI仍然处于高位，不过出现放缓迹象。5月2日周二下午，欧盟统计数公布数据显示，欧元区4月调和CPI同比初值为7%，持平预期，略高于前值6.9%，环比初值为 0.7%，略低于预期的0.8%，前值0.9%。

不过从好的层面来看，随着欧美地区市场需求的回落，全球供应链的成本得到一定的下降，其中主要体现在全球货运以及能源价格的回落。宁波出口集装箱运价指数（NCFI）显示，美西航线目前已较 4 月中旬下跌约 14.6%；上海出口集装箱运价指数（SCFI）也显示，本报告期上海港出口至美西和美东基本港市场运价（海运及海运附加费）分别为 1453 美元 /FEU 和 2396 美元 /FEU，分别较上期持平和下跌 0.9%。

而能源价格层面，截至5月3日，美国亨利港天然气（NG）期货价格为2.17美元/百万英热，环比上周期（04.26）下降0.135美元/百万英热，跌幅为5.86%；荷兰天然气（TTF）期货价格为11.966美元/百万英热，环比上周期（04.26）下降0.462美元/百万英热，跌幅为3.72%。

对于家电来说，海外市场库存消化情况良好。新报股份表示，从海外客户的反馈情况来看，目前海外客户库存出清基本结束，公司外销订单处于持续修复的过程中。

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