广东景协理事会暨旅游高峰论坛成功举办

5月10日下午，由广东省景区行业协会、广州地区旅游景区协会主办，广东鸿威国际会展集团有限公司承办的“广东省景区行业协会三届三次理事会暨2023世界文旅大会--中国旅游景区运营实战高峰论坛”在广交会展馆A区举办。广东省景区行业协会会长单位、广州塔旅游文化发展股份有限公司副总经理李宏庆及广东省景区行业协会200余位理事会成员、会员单位代表出席本次论坛活动，论坛围绕未来文旅产业发展“新蓝海”展开热烈讨论，推动广东旅游景区行业在复苏中实现高质量发展。

广东省景区行业协会会长单位、广州塔旅游文化发展股份有限公司副总经理李宏庆，中国旅游设计院·首席品牌官、中国文旅新物种实验室主任陈泽恺，银基文旅集团副总裁/首席营销官陈美燕，锦上添花文旅集团董事长刘磊，景区营销实战派公众号创始人、尖叫文旅缔造者、河南景管家旅游管理咨询有限公司总经理孙震等，先后上台致辞以及进行演讲分享。

(资料图片仅供参考)

嘉宾致辞

广东省景区行业协会会长单位、广州塔旅游文化发展股份有限公司

副总经理 李宏庆

李总致辞表示：全国旅游市场强劲复苏，深刻体会到出游群体、消费需求均发生显著变化。这些变化对景区运营提出了新的要求和挑战，面对旅游经济从市场复出到高质量发展的关键时期，此次活动将为全国乃至世界文化的文旅行业振兴注入全新活力，积极探索“文旅+”的新途径，打造文旅融合新业态、新消费场景，景区协会也将秉持服务会员，促进共同发展的原则，进一步加强景区、上下游各方面优质资源的交流，加大合作力度，向全世界游客充分展示活力广东、时尚湾区。

嘉宾分享

银基文旅集团副总裁/首席营销官 陈美燕《品牌深度营销驱动文旅度假新增长》

在信息碎片、决策随机、消费分化的时代，内容成为商业交易的入口，用户群体更加青睐购买体验。从流量运营升级到用户经营，从产品运营升级到体验经营，从渠道管理升级到场景管理，从竞争视角升级到渗透视角，2023年，文旅进入韧性时代，文旅运营需要“深度营销”。陈总表示，营销要无限接近于经营需求，品牌企业通过深度营销运营，建立全链路贯通融合的绿色经营体系，发展出与上下游机构甚至个体之间的“战友式”伙伴关系，并最终形成以品牌内容为核心，链接而成的O20商业生态，驱动持续新增长。同时口碑是企业的生命线，以品牌包装、兴趣点切入，出游为契机，与用户产生更多链接，一同享受快乐共成长。

锦上添花文旅集团董事长 刘磊《轻资产不夜城点亮文商旅地模式解析》

众多人的固有印象中，旅游景区都是做白天场次，从而忽视了夜经济的巨大潜力，“淄博烧烤”正是迎合市场需求，火遍大江南北，文旅夜经济迎来亿万蓝海市场商机。刘董分享道：消费者围绕文化母体消费，一旦打开游客的消费心智，消费便蜂拥而至。运营在先，策略护航，这极为重要。文旅项目要想抓住游客、走优质的旅游发展之路，就要充分了解当地文化、并破解其旅游特色项目发展中的文化难题，挖掘好利用好文化要素，打下扎实的根基。尽管当初做不夜城的时候充满危机，但始终坚信危机等于危险和机会，要学会在危险中创造奇迹，在机会中乘风而上，以占据城市文化、商业和夜经济市场，进而焕新一座城。

景区营销实战派公众号创始人、尖叫文旅缔造者、河南景管家旅游管理咨询有限公司总经理 孙震《实战策划十二度，智造尖叫新文旅》

从旅游市场、形态、方式等多方面的转变可以看出旅游迎来大变革，标志着旅游新时代已来临。孙总从基本度、尖叫度、文化度、温度、体验度、创新度、可持续度、盈利度、平台度、产业度、活力度和传播度十二度策略来分析智造尖叫文旅，并表示策划不是弯道超车，而是换赛道竞争。对于尖叫新文旅的运营，要具备流量思维、内容为王和无边界合作三种思维，通过文化定位和市场定位，对文旅项目进行全面提升和改革，创意智造出符合项目特色的各类潮流元素和各类新、奇、特产品，建立自媒体、自传播、自运营的新文旅三大体系，进而实现让市场尖叫、让游客疯狂的文旅新物种。

中国旅游设计院·首席品牌官、中国文旅新物种实验室主任、2022中国文旅创新杰出人物 陈泽恺《文旅新物种--盘活景区存量资源新思路》

随着地球生物的不断演变，新的环境呼唤新物种的诞生。针对文旅项目停留周期短、消费不充分、过度依赖网红引流、主题同质化严重等行业痛点，陈主任认为，聚焦场景存量、客流存量、文化存量三大文旅存量资产，全面盘活全域文旅场景存量资源；以振兴地方经济为目标，对于过剩的产业存量，以新物种新手段，激活地方文旅存量资源的潜力，进行产品跨界研发。同时陈主任还提出产业文旅、文旅元宇宙、文旅IP赋能、节庆夜经济和新消费业态五种解决方案，用人格化打通产品，做好存量激活，文旅行业将迭代出“强适应、中投入、高回报、可持续”的文旅新物种。

圆桌论坛：中国旅游创新之路

文化和旅游融合发展中，内容和体验感成为文旅发展的“新宠”，为积极探索文旅融合新创举，圆桌对话邀请：浙江岭盛文旅集团董事长杨杰、呀诺达品牌输出中心景区体系工程师刘祖倩、甘肃文旅集团庆阳片区负责人张功赞、辽宁北旅田园总经理杨皓云四位来自天南地北的重磅嘉宾汇聚一堂，围绕“中国旅游创新之路”主题进行热烈畅谈，分别从文化创新、服务创新、管理创新、经营创新、产品创新五个方面深入交流学习分享，合力推动文旅创新之路的发展。

未来，创新升级指引文旅产业的发展方向，商业化运营实现文商旅融合，促进“场景革命”热潮，文旅发展需多方齐发力，共同打造高质量的文旅生态圈。

广东省景区行业协会是由各类旅游景区及旅游景区规划设计、景区产品供应商、景区研究机构、旅游投融资等相关企事业单位、社会团体自愿组成的行业性、非营利性的社会组织，具有独立的社团法人资格。宗旨是代表和维护全行业的共同利益和会员的合法权益，研究和探索旅游景区发展中的有关问题，提高旅游景区的管理和服务水平，成为会员单位联系沟通和交流合作平台，政府、企业和社会的桥梁和纽带。

广东省景区行业协会秘书处

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